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對話廣汽本田高層:新繽智要破局小型SUV市場
劉雨婷 汽車頭條 2019-06-23 13:00:00 閱讀數 27110

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隨著購車群體日趨年輕化,貼著“年輕時尚”標簽的小型SUV市場似乎已不可避免地成為各大車企競爭的一大主戰場。進入2019年,隨著昂科拉、逍客、奕澤IZOA等眾多小型SUV及緊湊型SUV的更新換代,小型SUV這一細分領域的競爭已進入白熱化階段。  

近日,全新一代繽智在蘇州正式上市。“雖然SUV市場從去年起便呈放緩趨勢,但在SUV這一細分領域里,新繽智仍然有很大的增長空間。”發布會結束后,廣汽本田汽車有限公司總經理佐藤利彥在接受汽車頭條APP專訪時表示。

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作為廣汽本田首款SUV車型,自2014年上市以來,繽智已經在超過150個國家和地區售出了260萬輛新車,累計收獲了60萬用戶口碑,成為小型SUV市場里的一款先鋒車型。

那么,與其他競品相比,全新一代繽智的突出優勢在哪兒?它將如何在競爭激烈的SUV市場中脫穎而出呢?

http://cools.qctt.cn/1561216596595.png “相比競品,我們在動力、空間、配置等各方面都有提升,包括全景天窗、底盤,懸掛的專屬調教優化等。”佐藤利彥解讀了新繽智的競爭優勢,首先,新繽智在內部空間上有很大的提升,乘坐舒適性和靜音性得到了大幅度改善;其次,新繽智還擁有更加運動的外觀設計,增加了新車色、LED大燈等,讓消費者有更多的選擇。 

不僅如此,新繽智在配置上也得到了很大提升,乘坐的舒適型跟靜謐性大幅提升,比如搭載了備受好評的Honda SENSING和Honda CONNECT系統,標配8寸DA,全景天窗等。而最重要的一點,新繽智的兩個動力1.5L和220 TURBO加CVT變速器,首次搭載“地球夢科技”220 TURBO動力系統和CVT無級變速器,實現了更好的動力性能,給廣大消費者全新駕乘的動力感受。

“業界人”是全新一代繽智的一大重要標簽。廣汽本田汽車銷售有限公司第一事業本部副本部長柳澤利之解釋道,所謂業界人營銷,其實質是為了讓新繽智的優勢傳達給包含90后在內的用戶,通過聯合業界人,一起去推廣新繽智的優勢產品價值。

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廣汽本田汽車銷售有限公司第一事業本部副本部長柳澤利之

目前,新能源與智能網絡已越來越成為汽車業發展的主旋律。在大環境驅動下,本田已在電動化和智能化網聯化取得明顯的進展,而廣汽本田的電動化戰略正有條不紊的推進著。

根據廣汽本田副總鄭衡介紹,廣汽本田將在第三季度推出一款純電動車——VE-1;而在動力平臺方面,廣汽本田目前主要有兩大動力車型:一個是以冠道、第十代雅閣、新繽智、新一代凌派為主的T動力車型,另一個是以第十代雅閣和奧德賽為主的混合動力車型,而這兩大動力的車型均在市場和口碑上取得不錯的成績。

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廣汽本田副總經理鄭衡

“未來,隨著國家法規的要求,我們會導入更多搭載SPORT TURBO和SPORT HYBRID的車型,”佐藤利彥表示,基于Honda先進技術,未來廣汽本田會導入Honda SENSING安全超感系統,并持續將安全裝備導入到更多車型中。 

當前,國內整個汽車市場面臨巨大壓力。但廣汽本田今年以來在市場上仍實現雙位數同比增長的好成績。數據顯示,今年1-5月,廣汽本田累計銷量32.3萬臺,同比增長18.3%。其中,于今年4月底于成都上市的奧德賽銳混動,目前累計訂單超過5,000臺;而第十代雅閣銳混動和奧德賽銳混動,兩款車型在5月銷量超過5,700臺。

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好的銷量離不開豐富產品矩陣,以及穩健的企業體系支撐。在鄭衡看來,廣汽本田之所以能在市場上實現逆勢上揚,第一是站在年輕人的角度,去進行創新營銷溝通;第二是服務和優質的口碑,其產品贏得市場和顧客的青睞。第三,就是品質,這是廣汽本田一直堅守的底線,比如雅閣、飛度、奧德賽等車型在細分市場均做到保值率第一。

“盡管上半年銷售壓力很大,但我們還是按照預計節奏發展,完成預定的目標。我預測下半年總體形勢還是不太樂觀,廣汽本田仍以不低于2018年銷售業績為努力方向,挑戰更高目標。”廣汽本田副總經理、銷售有限公司副總經理兼第一事業本部本部長袁小華說道。

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廣汽本田副總經理、銷售有限公司副總經理兼第一事業本部本部長袁小華

而對于全新一代繽智未來的市場表現,袁小華表示:“關于新繽智的銷量預期,我們有信心能在競爭越發激烈的市場中保持同級別第一梯隊銷量。”

發布評論
小胖子 2019-06-27 22:36:19
全球轉型戰略與本土化實踐相結合
小胖子 2019-06-27 22:35:43
打造爆款或延續爆款已經很難
零點冰刺 2019-06-27 21:11:42
消費者對于寶駿品牌的心理價位是在10萬元以內,而寶駿RS-5顯然不是這一價位的產品
可樂喝掉雪碧 2019-06-27 17:51:00
大部分消費者對于寶駿品牌的心理價位是在10萬元以內,而寶駿RS-5顯然不是這一價位的產品。改變消費者的觀念任重而道遠
浮憶 2019-06-26 22:59:05
其實質是為了讓新繽智的優勢傳達給包含90后在內的用戶,通過聯合業界人,一起去推廣新繽智的優勢產品價值。
張濤 2019-06-26 22:36:44
廣汽本田汽車有限公司總經理佐藤利彥在接受汽車頭條APP專訪時表示。
自主品牌評測 2019-06-26 16:55:20
大乘盡可能地在設計、空間、配置方面展現誠意,但是從實際使用上來說,卻沒有給人留下太多值得留戀的東西
還差得遠呢呢呢 2019-06-26 16:48:38
帶來的技術優勢在產品上得到良好展現,領先同級的內飾造型與材質也讓車主更直觀的感受到豪華感
夢夢 2019-06-26 16:02:02
它的售價定位比較入門,開起來表現也足夠爽朗
晚秋的池塘 2019-06-26 15:40:05
造型大氣飽滿,內飾風格居家,電動側滑門也成為了它的加分項
once 2019-06-26 15:31:40
換擋邏輯、行駛感受和老款車型差別不大,基本上都是家用車的感受
牛牤很乖°ゝ﹌ 2019-06-26 13:23:42
可選擇的suv太多。指南者想要混的好,要么你有其它競品不具備的亮點,要么你的價格有絕對的優勢。
132****7619 2019-06-26 13:17:23
較為魁梧的身姿我個人還是挺喜歡的,當然這也符合Jeep一貫的調性,如果后續稍微改裝升級一下那么會更加野性十足
153****0515 2019-06-26 13:04:30
做采用了全新的內飾設計,環抱式中控
153****0515 2019-06-26 13:04:24
內飾采用暖色軟質材料以及鋼琴烤漆質感飾板裝飾顯得非常時尚豪華
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